אז נדמה לך שאתה מתאים ללימודי קופירייטינג?

 אתה מסוגל לשלוף רעיונות שיקשטו את שלטי החוצות ומסכי הטלוויזיה של מדינה שלמה, לגרום לסבתא מאשקלון ולילד מהרצלייה להתגלגל מצחוק מאותה הבדיחה, לעשות מופע להטטנות מדהים ממילים בלבד, לספר את אותו סיפור ישן כאילו מעולם הוא לא סופר, ליירט קונספטים חדשניים ולפגוע בול כל פעם מחדש. אם הטקסט הזה מלהיב אותך במקום להפחיד אותך כנראה שאתה מתאים ללימודי קופירייטינג.

רגע, מה זה בכלל קופירייטר?

קופירייטר או בעברית רעיונאי הוא איש המקצוע אשר תפקידו במשרד פרסום הוא להביא רעיונות קריאטיביים לפרסום המוצרים והמותגים השונים – הוגה הפרסומות. קופירייטר עובד בצמוד לארט-דירקטור, יחדיו הם מהווים צוות קריאיטיב במחלקת הקריאיטיב במשרד פרסום. עבודתו של הקופירייטר כוללת המצאת סלוגנים, הבאת רעיונות למודעות עיתונות, שילוט חוצות, תשדירי רדיו, סרטוני פרסומות בטלויזיה, כל אחד בנפרד ולפעמים כולם יחד, בנוסף קופירייטר עורך פרזנטציות, משתתף בישיבות הפקה וימי צילום בוחר שחקנים ובמאים, ומקליט תשדירי רדיו באולפנים. בקיצור תענוג.

אחלה, איך אני לומד לעשות את כל זה?

ראשית חשוב להבדיל, קופירייטר במשרד פרסום הוא לא אדם שיודע להביא רעיונות אלא בעל מקצוע שמסוגל להביא רעיונות עבור כל אחת מהמדיות השונות. קופירייטר חייב לשלוט בכל המדיות, מסטיקר שעל מכונית ועד קמפיין כלל ארצי הכולל מודעות, שילוט חוצות וסרטוני טלוויזיה, כאשר לכל מדיה יש חוקים שונים וטכניקות חשיבה משלה. אנו מאמינים שהדרך היחידה לשלוט בשלל המדיות היא ללמוד אותן לעומק ולהתנסות בהן עד לכדי מצויינות. הבנות אלו הביאו אותנו לבנות קורס קופירייטינג ייחודי אשר מלמד לעומק וביסודיות כל אחת מהמדיות השונות. ההתנסות האין סופית ביצירת רעיונות קריאטיביים עבור כל מדיה משיגה עבורנו ועבור תעשיית הפרסום סטודנטים מקצועיים ומוכשרים אשר מסוגלים להשתלב בתעשייה בקלות ולשרוד בה בהצלחה שנים רבות - זאת מהות לימודי קופירייטינג.

אז מה לומדים בקורס קופירייטינג?

לימודי קופירייטינג הותאמו במיוחד לתנאים המשתנים בתעשיית הפרסום לאחר התיעצויות ומפגשים רבים עם בכירים ממשרדי פרסום, מנהלי קריאייטיב, מנהלי מותג ומרצים בתחום מהשורה הראשונה בנינו קורס קופירייטינג הנועד לענות על צרכי התעשייה.
 
קורס קופירייטינג  מחולק לסדנאות מדייה ארוכות ומעמיקות והרצאות אורח עליהן נפרט בהמשך.
 
סדנאות המדייה - קורס קופירייטינג
 
סדנת - קריאיטיב בפרינט
פרינט זה בעצם כל מה שאנו רואים בעיתונים ובמגזינים השונים, כל מודעת עיתונות שנתקלתם בה עד היום נעשתה ע"י קופירייטר וארט-דיירקטור במשרד פרסום, אשר ישבו ושברו את הראש כיצד לקחת מסר משעמם ולהפוך אותו למודעה סופר מעניינת, מצחיקה, חכמה, שנונה, אינטליגנטית וכדומה. מדיית הפרינט היא קשה ביותר מכיוון שהיא דורשת מאיתנו לחדד את הקריאיטיב שלנו עד לכדי שורה אחת או תמונה אחת המצליחות להעביר סיפור שלם. בפרינט תמיד אומרים ובצדק less is more במהלך לימודי קופירייטינג מועברת סדנת פרינט על ידי קופירייטר בכיר מתעשיית הפרסום.
 
סדנת - סרטוני פרסומת לטלוויזיה - קריאטיב בטלויזיה
30 שניות קצרות אשר יכולות להפוך לשיחת היום או להעלם בתודעת הקהל, זה תלוי רק בך ובכישרון שלך. מדיית הטלוויזיה היא המדיה הנחשקת ביותר כי היא מגיעה לכמות הגדולה ביותר של אנשים, לא סתם ישנם אנשים שהתפרסמו בין לילה רק מלהופיע בפרסומת טלוויזיה, "ואם ביום שלישי לא בא לי" של מורן איזנטשיין היא רק אחת מעשרות דוגמאות.
פרסומת טלוויזיה היא בעצם סיפור קצרצר ומתומצת שמעביר מסר פרסומי בחן רב והמון הומור ובעצם גורם לצופים לאהוב את המוצר אך ורק כי הם אהבו את הפרסומת. פרסומת טובה יכולה להציל מפעל מלהיסגר ופרסומת גרועה יכולה לסגור מפעל.
 
סדנת - רדיו או איך לעשות תאונת דרכים ב 30 שניות 
רדיו היא מדיה קסומה כי היא נשענת על אחד החושים הנפלאים ביותר, חוש השמיעה, כוחו של תשדיר טוב הוא ביכולת שלו אך ורק להשמיע משהו שיגרום לנו לראות אותו בדמיון. זוכרים שהינו ילדים והיינו שומעים סיפור אשר סופר באופן כל כך מדויק שהרגשנו שאנחנו היינו שם וראינו זאת בעצמנו? זה כוחו של תשדיר טוב. במהלך לימודי קופירייטינג תלמד כיצד להפוך רעיון לתשדיר טוב ובלתי נשכח.
 
סדנת - שמות וסיסמאות למותגים
שם וסיסמא הם בעצם כרטיס הביקור של המותג, שם צעיר הופך את המותג לצעיר וסיסמא מצחיקה הופכת אותו לבעל אופי משעשע, כך אנו קובעים את האופי של המותג, נסו לחשוב על משפט אחד אשר צריך גם להגדיר אתכם וגם לספר מי אתם, לא קל... זהו בעצם תפקידם של השם והסלוגן, לספר על המותג כמה שיותר בכמה שפחות. מתאים ללהטוטני המילים שבניכם, קורס קופירייטינג בעבודי קריאיטיב לוקח את היכולת שלכם לשזור מילים והופך אותה למקצוע.
 
סדנת - מאסטרטגיה לקריאיטיב 
במהלך לימודי קופירייטינג נלמד איך זה שעל המדף בסופר מונחים שלושה סוגי חלב 3% , המחירים שלהם זהים וגם העיצוב שעל האריזה לא שונה בהרבה אחד מהשני, מה גורם לנו לבחור דווקא את החלב של טרה ולא את של תנובה, מה גורם לנו לחשוב ששוקו אחד טוב יותר מהשני, בלוטות הטעם? אל תהיו תמימים, זה שנים שמחקרים של טעימה בעיניים עצומות מראים ששוקו קרלו טעים יותר משוקו יוטבתה, בכל זאת שוקו יוטבתה מנצח את קרלו במכירות, למה? אסטרטגיה פרסומית מדויקת ומוצלחת יותר זאת התשובה היחידה. סדנת אסטרטגיה המועברת במסגרת קורס קופירייטינג בעבודי ילמד אתכם את כל סודות השיווק והפרסום שהופכים מוצר אחד לכישלון ואחר להצלחה.
 
סדנת - קריאיטיב באינטרנט
חלק חשוב בקורס קופיריטינג הוא מדיית האינטרנט אשר עושה בשנים האחרונות  צמיחה אדירה, הפרסום באינטרנט הוא מפולח יותר, אפקטיבי יותר וגם קריאיטיבי יותר.... עשרות סרטונים וויראליים מוטרפים מופצים במיילים וקורעים אותנו מצחוק. סרטונים אלו, אולי תופתעו לשמוע, מופצים ונעשים ע"י משרדי הפרסום אשר אוהבים את המדיה הזאת  בגלל שהיא חסרת צנזורה ובעצם ניתן לעשות בה הכול. היום כבר קיימים משרדי פרסום אשר עוסקים אך ורק בפרסום לאינטרנט, תופעה זאת מחייבת כל קופירייטר להכיר את המדיה החדשה לעומק ולרוחב.
   
סדנת – פרסום גרילה
יצא לך פעם ללכת ברחוב ולחשוב על רעיון ממש מגניב לפרסומת שיפורסם על ....הפסים הלבנים של מעבר החצייה??? זה בדיוק פרסום גרילה, פרסום לא שיגרתי, במיקומים לא שגרתיים אשר עצם הבחירה בהם היא הרעיון עצמו. נשמע לך מעניין? בצדק! פרסום גרילה הוא המקום בו כל קופירייטר יכול להתפרע, להפוך את המרחב הציבורי לגן השעשועים שלו ולהשתמש בכל מה שקיים שם כמדיה חדשה לפרסם בה, במהלך לימודי קופירייטינג נלמד לאתר את המקומות האלו ולהשתמש בהם בדרכים יוצאות דופן.
 
סדנת - דיוור ישיר
אוהבים לכתוב? נלחמים על כל מילה, ברוכים הבאים למדיית הדיוור הישיר המקום שבו עולם קם ונופל על פסיק, דיוור ישיר הוא בעצם כל מה שמגיע אלינו בדואר, כאשר דיוור רע ומשעמם מוצא עצמו בפח הזבל ודיוור מסקרן ומקורי עולה איתנו יחד לדירה. אין לכם מושג כמה זה קשה ומאתגר לגרום לאנשים להעלות את הדיוור איתם לדירה, לימודי קופירייטינג ילמדו אתכם לא רק מה עושה את ההבדל אלא איך לעשות אותו בעצמכם.
 
סדנת - קמפיין 360 מעלות
זהו בעצם שם נרדף לקמפיין כלל ארצי המורכב מכל המדיות יחדיו, רעיון אחד המפורסם כסרט טלוויזיה, שלט, חוצות, תשדיר רדיו וכן הלאה... כיצד תחברו בין רעיון של מודעה, היכן שרק רואים ולרעיון ברדיו, היכן שרק שומעים? למידת כל המדיות בנפרד אינה מספיקה בשביל ללמוד כיצד לשלב ביניהן לכן סדנת 360 היא סדנא קריטית אשר מכינה את הסטודנטים בקורס קופירייטינג לעבודה במשרדי הפרסום הגדולים היכן שרוב העבודה היא קמפיינים הכוללים מדיות רבות.
 
סדנת – עבודה במשרד פרסום –
נגמרו לימודי קופירייטינג בעבודי ומצאת עבודה? כדי שלא תחטוף הלם ביום הראשון במשרד הפרסום הוספנו את הסדנא הזאת, הסדנא הינה הדמיה של עבודה במשרד פרסום מול מנהל קריאיטיב. הסדנא מנוהלת ע"י סמנכ"ל קריאיטיב המגיע ישירות ממשרד הפרסום אשר נכנס לכיתה ומתחיל לנהל את השיעור כמו שהוא מנהל את העבודה במחלקת הקריאטיב במשרד הפרסום – סדנא מומלצת ביותר אשר מכינה את הסטודנט לחיים האמיתיים ומקנה לו ביטחון לקראת היום הראשון במשרד פרסום. זאת הסדנא שהופכת אותך מסטודנט בקורס קופירייטינג לקופירייטר אמיתי.
 
 
בנוסף לסדנאות המדיה המעמיקות מקבלים הסטודנטים ללימודי קופיריטינג של עבודי הרצאות נוספות וחשובות לא פחות בנושא:
- פרסום ושיווק לקופירייטר 
- חשיבה קונספטואלית
- עבודת קופיריטר עם במאי
- הפקת פרסומות
- מיומנות פרזנטציה
- חשיבה לאחור
- ניתוח עבודות והצלחות שיווקיות
- עבודה מול מאייר
- סרטוני הפרסומת הטובים ביותר בעולם
- עיצוב מילים
- סיורים במשרדי פרסום ובתי הפקות
- הקלטת תשדיר רדיו באולפן ועבודה באולפן
- ייעוץ לעסקים קטנים
- עמידה מול קהל
- כתיבת טקסט פרסומי
 
בנוסף מתנסים הסטודנטים בקורס קופירייטינג בעבודי קריאיטיב במספר אדיר של פרזנטציות אמת מול שופטים מהתעשייה כ- 11 פרזנטציות כבוד בהן מקבלים הסטודנטים ביקורות על עבודותיהן ישירות מקודקודי הפרסום בארץ.
 
ועכשיו תכלס
קורס קופיריטינג מטרתו היא אחת ויחידה – תיק עבודות מבריק לכל סטודנט.
כאשר סטודנט מסיים לימודי קופירייטינג ובידו תיק עבודות מבריק, זאת ההוכחה הטובה ביותר שהוא למד הפנים ויודע קריאייטיב, סטודנט עם תיק שכזה בוודאות יקבל עבודה בתחום.
תיק עבודות מקצועי חייב להיות מורכב מעבודות מבריקות מכל תחומי המדיה השונים ! הסיבה העיקרית שבוגרי לימודי קופירייטינג בעבודי קריאיטיב  מתקבלים למשרדי הפרסום היא בגלל שתיק העבודות שלהם מוכיח מיומנות וכשרון בכל אחת ממדיות הפרסום. כאשר מנהל הקריאיטיב רואה מולו סטודנט אשר מוכיח כשרון, מקוריות ושליטה בכל אחת מהמדיות - מודעות, תסריטים, תשדירים וכו...- הוא לוקח אותו לעבודה.
תיק עבודות מבריק זה דבר שקשה מאוד להכין לבד ולכן ב"עבודי קריאייטיב" בלבד תהליך גיבוש תיק העבודות נעשה כולו בסדרת מפגשים אישיים של אחד על אחד עם ראש מגמת לימודי קופירייטינג ואנשי מקצוע. אל תדאגו, אנחנו לא משאירים אתכם להתמודד עם זה לבד, אנחנו יודעים שזה קשה, ואנחנו מלווים אתכם בתהליך הזה לאורך כל הדרך, ייקח כמה שיקח. 
 
אוקי, עשינו ביחד תיק מדהים, הורס, נהדר! איך אני מקבל עבודה עכשיו? 
תכיר את מגזין הפרינט של עבודי קריאייטיב: בסוף שנת הלימודים מפיק בית הספר מגזין ייחודי ובו העבודות הטובות ביותר שנעשו ע"י בוגרי קורס קופירייטינג וקורס ארטדיירקשן  במהלך השנה.  ליד כל עבודה מצוין שמו של הסטודנט החתום עליה ומספר הטלפון שלו לצורך התקשרות. המגזין בעיצובו היוקרתי נשלח במהדורה מיוחדת לכל מנהלי הקריאייטיב בתעשייה. כך בעצם אנו מפרסמים את הסטודנטים שלנו ויוצרים להם "כרטיס ביקור אישי" המגיע ישירות אל שולחנו של מנהל הקריאייטיב. מנהלי הקריאייטיב מעיינים במגזין ויוצרים קשר עם הסטודנטים שהעבודות שלהם תפסו את עיניהם.
 
בנוסף, מנהלי קריאיטיב ממשרדי הפרסום המובילים מתקשרים למנהלת המגמה בבקשה לקופי'ס צעירים מקורס קופירייטינג למשרדים שלהם... אולי בפעם הבאה היא תמליץ עליך.
 
ולסיכום...
במשרדי הפרסום יודעים שמ"עבודי" מגיעים קופיריטרים שעברו הכשרה יסודית ומקצועית במהלך קורס קופירייטינג  "סטודנטים שיש להם את זה ובענק" כמו שאמר לנו מנהל קריאטיב לא מזמן. הם יודעים שסטודנט שסיים לימודי קופיירטינג במגמת הקופירייטינג של עבודי קריאטיב  למד אצל המרצים הטובים ביותר בארץ, אשר מגיעים ללמד ישירות ממשרדי הפרסום המובילים. אלו המרצים אשר בסופו של דבר ממליצים לחבריהם בתעשייה לקחת את הקופיריטרים שלנו לאייש את מקומות העבודה הנחשקים בענף.
 
 
משך לימודי קופיריטינג 
11 חודשים | 8 ש"ש | פעמיים בשבוע | לימודי ערב
תנאי קבלה: פגישת ייעוץ ראשונית | קופי טסט | וועדת קבלה
 
הלימודים בקורס קופירייטינג מוכרים לתשלום ע"ח חיילים משוחררים! 
 
• פורום קופירייטינג - הודעות חשובות ממנהלת קורס קופיריטינג ומתעשיית הפרסום